星巴克圣诞纸杯这个营销套路,为什么玩了20年都不腻

首页    行业资讯    星巴克圣诞纸杯这个营销套路,为什么玩了20年都不腻

比日历更热情地提醒你某个节日快到来的,永远是那些想要调动消费欲望的商家们——当走进一家星巴克,听到店里放的圣诞歌曲,以及店员拿出来的红色纸杯时,你便知道圣诞节快要到了(即使还有1个半月)。  

星巴克的纸杯正式换上了圣诞装。上海特许加盟展了解到从11月2号开始,美国和加拿大的星巴克就会开始卖今年的圣诞特饮,并且正式推出了新设计的圣诞限量纸杯。一共有4款:一个是蔓越莓色和深红色条纹,一个是类似毛衣的绿色网格,一个画着红色浆果和冬青叶,另一个是红色的千鸟格。

看起来,这些都是经典的节日元素。“我们听取了消费者的意见,”星巴克首席运营官Roz Brewer说,“他们说‘喜欢圣诞节的传统’。我觉得这令他们兴奋。”

星巴克在Twitter上发布了圣诞限量杯的消息

自从1997年的那个冬天开始,每逢圣诞节,星巴克都会推出限量节日纸杯的玩法已经延续了21年。它就像梅西百货的感恩节大游行、英国John Lewis百货公司的圣诞广告大片那样,成为一个商业世界的传统。当你端着一只圣诞限量杯装的的咖啡走在街头,或是把它晒上社交网络时有没有想过,即使知道它是一个年复一年的营销套路,为什么还会有不少爱好者保持兴奋?  

 为直接的答案或许是仪式感。很大程度上来说,在社交网络时代,我们的生活方式是传统和商业力量共同影响的结果——就比如情人节送巧克力的习惯起源于日本巧克力制造商,台湾地区在中秋节吃烤肉的庆祝方式是受到了商家推动的结果,更不必说,原本和爱情无关的七夕,被商家消费送礼的包装下变成了“中国情人节”。

在圣诞来临前,把普通的星巴克纸杯换成圣诞款,或许是保持圣诞节仪式感 直接的一种方式。即使是在没什么圣诞文化传统的中国,这种营销方式同样有效,面向的是那些热衷新鲜事物的年轻人,并且不需要额外付出成本。  

当然,星巴克也会让这个传统保持足够的新鲜感——年复一年的圣诞纸杯,每一年都有新的设计。  

它会在传统和个性化的设计之间变幻,并且每次都会给出充分的理由。譬如在2015年,由Jeffrey Fields设计的极简主义红杯,本意是想让顾客自己DIY,用更开放的方式传递节日情绪,但惹来了一些保守宗教人士的抗议,认为它缺少足够的基督元素。2017年是红色带有爱心的、鼓励人们涂鸦的杯子。而在今年,它回归了圣诞传统纹样。而无论设计怎么变,它想要的还是在星巴克爱好者中保持足够的关注和话题度。


想要了解更多关于连锁加盟运营资讯,届时欢迎来到上海特许加盟展现场!


【展会介绍 】

上海特许加盟展自创办以来始终坚持品牌发展之路,累积服务10000个优质加盟品牌,超过100万专业投资者前来参观考察。上海连锁加盟展不仅能精准对接品牌方与加盟商,更能借助中国特许加盟展上海站的媒体渠道全方位的展示品牌自我、树立品牌形象、扩大品牌影响力。

此外,为配合专区的展示内容,展会还将举办‘创业大讲堂•精品招商会•现场观众大奖’等相应的活动,邀请行业权威专家解析行业政策,引导连锁加盟行业市场热点和动向,丰富的内容充分体现专业展的水平。可以预见,"中国特许加盟展上海"必将会成为连锁加盟行业展展商、观众和媒体共同关注的焦点。

上海特许加盟展,诚挚邀请国内外连锁加盟品牌积极参与本次盛会,相聚魔都,共同开发华东及内地的广阔市场,分享特许加盟带来的无限商机!

展会咨询:李先生     手机:186-2128-0104(微信同号)    

大会官网:www.sh-txjmz.com

2018年11月5日 18:10
浏览量:0
上海特许加盟展                      来源:www.sh-txjmz.com